КЕЙС 2025
Ребрендинг · айдентика · digital · коммуникации
· оформление мероприятия · авторский надзор
Как превратить чемпионат для бьюти-мастеров в бренд международного форума
контекст
Несколько лет проект существовал как ProfiNN — чемпионат
для бьюти-мастеров.
В 2025 году после перерыва организатор решил вернуться к проекту уже в новом масштабе: создать ПРОФИ НЕКСТ — международный форум и чемпионат индустрии красоты.
Изменилось не только название.
Изменился сам уровень амбиции проекта.
Старый визуальный образ был устаревшим, перегруженным
и не имел цельной профессиональной системы.
Он не соответствовал тому уровню, на котором теперь
должен был восприниматься проект.
Первоначальный запрос был довольно простым: новый логотип, цвета и минимальный комплект носителей.
Но уже на старте было понятно: если просто заменить логотип, задача не будет решена.
Новому ПРОФИ НЕКСТ требовалось создать новый уровень восприятия — яркого, современного, эстетичного и профессионального события для бьюти-индустрии.
При этом полноценной документальной бренд-стратегии на старте не было.
Поэтому задача усложнялась: нужно было не просто реализовать готовую стратегию, а самостоятельно определить визуальный язык будущего бренда и сразу заложить систему, способную масштабироваться на все точки контакта.
задача со звездочкой*
В обычном брендинге визуальная система строится внутри уже определённой стратегии:
исследование → позиционирование → коммуникационная платформа → айдентика → носители.
В ПРОФИ НЕКСТ значительная часть этой работы не была формализована.
Поэтому Вера, как бренд-стратег, должна была принимать стратегически значимые визуальные решения на основе профессионального опыта, насмотренности, понимания бьюти-индустрии, контекста мероприятия и маркетинговой логики.
Задача усложнялась еще и тем, что концепция и логотип нужны были в течение двух недель, тк подготовка к пероприятию входила в активную фазу, включая продвижение. И мы за пару недель увидели и создали целостный образ будущего ПРОФИ НЕКСТ — ещё до того, как были определены все будущие носители.
Так появилась не просто айдентика, а визуальная ДНК бренда, которую впоследствии можно было масштабировать от сайта и соцсетей до сцены и физического пространства форума.
01 / cоздали визуальную ДНК
Новый образ начался с логотипа, цвета, типографики и графических кодов.
Основой стала яркая комбинация голубого / бирюзового и рыжего.
Цветовая система должна была одновременно соответствовать эстетике бьюти-индустрии, поддерживать летний характер мероприятия и выделять ПРОФИ НЕКСТ среди конкурентов.
Это был не вопрос «какие цвета красивее». Цвет задавал характер бренда ещё до того, как человек начинал знакомиться с содержанием мероприятия.
067f8c
f27406
07bfbf
d9920b
232221
8d3908
редизайн логотипа
Новое русскоязычное написание стало визуальным маркером перехода к новой версии проекта.
В новый знак вошли образы руки и ноги — отсылка к первоначальной специализации чемпионата:
маникюру и педикюру.
типографика
Tilda Sans & PT Sans
В основе — современная типографика.
Шрифты должны были поддерживать актуальность нового бренда и визуально дистанцировать его от устаревшего образа ProfiNN.
графические коды
В систему вошли два дополнительных элемента:
Градиентный четырёхлистник — основной графический элемент, который стал повторяющимся визуальным кодом оформления.
Махаон с эффектом blur — эмоциональный декоративный акцент.
нейроперсонажи
Создали двух нейродевушек.
Основная стала постоянным визуальным героем
ПРОФИ НЕКСТ — появилась на сайте, баннерах, макетах
и в видео.
Вторая использовалась как дополнительный персонаж.
Это позволило создать собственные визуальные
активы бренда, которые можно было последовательно переносить между разными каналами.
нейро-анимация
Оживление нейроперсонажа и видео-монтаж ролика футажа для фоновой демонстрации на экранах мероприятия.
02 / масштаби-ровали систему
После создания визуальной ДНК она начала работать в реальных точках контакта с аудиторией.
За четыре месяца система была перенесена на:
сайт · социальные сети · промо-видео · футболки · парус · скатерти · баннеры · фирменный пакет · полиграфию · дипломы · бейджи · сценический контент
Мы не создавали каждый носитель как самостоятельный дизайн. Все они подчинялись одной системе визуальных кодов.
почему это важно
Человек встречается с брендом не один раз. Сначала он может увидеть публикацию, затем сайт, потом баннер, а уже после — само мероприятие. Если визуальные коды последовательно повторяются, отдельные контакты начинают складываться в единое представление о бренде. Поэтому упаковка здесь работала не как украшение, а как система формирования впечатления.
СРОК РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА: 4,5 месяцев
На время реализации проекта влияют такие индивидуальные факторы, как — рабочий технический процесс, скорость согласования, количество изменений и дополнений, внесенных заказчиком в проект
давайте поработаем над вашим проектом
Если вас не устраивает посредственность.
Поручите это нам — мы всё сделаем!
Напишите нам
Мы брендинговое агентство из Нижнего Новгорода. Мыслите по-крупному? Большие проекты и амбиции? Давайте обсудим — напишите нам.