КЕЙС 2026
Стратегия · ребрендинг · айдентика · digital · коммуникации · оформление мероприятия
От визуального образа —
к полноценному бренду
Это не новый проект.
Это следующий этап развития бренда.
В 2025 году мы создали новый визуальный образ проекта:
из ProfiNN появился ПРОФИ НЕКСТ — форум и чемпионат индустрии красоты с новой айдентикой и визуальной системой.
В 2026 году перед нами стояла уже другая задача.
Не начинать заново, а развить созданный бренд, усилить его смыслы и вывести коммуникацию на новый уровень.
2025
Создали визуальный фундамент.
2026
Добавили стратегический фундамент и масштабировали бренд.
ПРОФИНЕКСТ должен был стать больше, чем красивое мероприятие
Ко второму сезону проект вырос не только количественно.
Команда стала работать системнее: появилась стратегия, работа с цифрами, сегментация аудитории и последовательная коммуникация.
Амбиция форума сформулировалась чётче:
Международный профессиональный форум для бизнеса и мастеров индустрии красоты, который формирует будущее профессии.
01 /
стратегия
Понять, для кого и зачем существует бренд.
Мы провели стратегическую сессию и усилили фундамент ПРОФИНЕКСТ:
Целевая аудитория
Сегментировали и подробно расписали портреты
Позиционирование
Определили ПРОФИНЕКСТ в рыночной среде
Отстройка
Нашли точки отстройки от конкурентов
Главный смысл
Сформулировали главный смысл мероприятия — ФОРМИРУЕМ БУДУЩЕЕ ПРОФЕССИИ
02 /
проверка гипотез
Достаточно ли было просто написать это в стратегии?
У организатора возникли сомнения:
не слишком ли громко мы говорим о глубине, профессионализме и развитии?
Мы решили проверить на деле и провели дополнительное исследование с фокус-группой, которая состояла из участников прошлогоднего форума и специалистов с многолетним опытом в индустрии.
Гипотеза подтвердилась
Люди хотят не только зрелища.
Профессиональному сообществу важно:
- развиваться
получать знания и новые инструменты; - быть признанными
повышать статус профессии и собственного мастерства; - быть частью сообщества
находить коллег, экспертов и единомышленников; - чувствовать вклад в будущее
быть причастными к развитию всей индустрии.
На рынке много мероприятий, которые делают ставку
на массовость.
ПРОФИНЕКСТ выбрал другое поле:
ГЛУБИНА + ПРОФЕССИОНАЛИЗМ + СООБЩЕСТВО
067f8c
f27406
07bfbf
d9920b
232221
8d3908
редизайн логотипа
Новое русскоязычное написание стало визуальным маркером перехода к новой версии проекта.
В новый знак вошли образы руки и ноги — отсылка к первоначальной специализации чемпионата:
маникюру и педикюру.
типографика
Tilda Sans & PT Sans
В основе — современная типографика.
Шрифты должны были поддерживать актуальность нового бренда и визуально дистанцировать его от устаревшего образа ProfiNN.
графические коды
В систему вошли два дополнительных элемента:
Градиентный четырёхлистник — основной графический элемент, который стал повторяющимся визуальным кодом оформления.
Махаон с эффектом blur — эмоциональный декоративный акцент.
нейроперсонажи
Создали двух нейродевушек.
Основная стала постоянным визуальным героем
ПРОФИ НЕКСТ — появилась на сайте, баннерах, макетах
и в видео.
Вторая использовалась как дополнительный персонаж.
Это позволило создать собственные визуальные
активы бренда, которые можно было последовательно переносить между разными каналами.
нейро-анимация
Оживление нейроперсонажа и видео-монтаж ролика футажа для фоновой демонстрации на экранах мероприятия.
02 / масштаби-ровали систему
После создания визуальной ДНК она начала работать в реальных точках контакта с аудиторией.
За четыре месяца система была перенесена на:
сайт · социальные сети · промо-видео · футболки · парус · скатерти · баннеры · фирменный пакет · полиграфию · дипломы · бейджи · сценический контент
Мы не создавали каждый носитель как самостоятельный дизайн. Все они подчинялись одной системе визуальных кодов.
почему это важно
Человек встречается с брендом не один раз. Сначала он может увидеть публикацию, затем сайт, потом баннер, а уже после — само мероприятие. Если визуальные коды последовательно повторяются, отдельные контакты начинают складываться в единое представление о бренде. Поэтому упаковка здесь работала не как украшение, а как система формирования впечатления.
СРОК РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА: 4,5 месяцев
На время реализации проекта влияют такие индивидуальные факторы, как — рабочий технический процесс, скорость согласования, количество изменений и дополнений, внесенных заказчиком в проект
давайте поработаем над вашим проектом
Если вас не устраивает посредственность.
Поручите это нам — мы всё сделаем!
Напишите нам
Мы брендинговое агентство из Нижнего Новгорода. Мыслите по-крупному? Большие проекты и амбиции? Давайте обсудим — напишите нам.